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9月1日,“久久公益节”正式启动。腾讯游戏集结旗下超过70款游戏产品及相关业务,通过丰富多彩的游戏玩法,与上亿玩家一起“玩游戏,做公益”,积极参与到生态保护、关爱老人、帮助孩子实现科技梦想、乡村美育、振兴乡村等公益项目中。
图片说明:腾讯游戏与玩家一起“玩游戏做公益”
今年是“99”的第十年。在此前超过十年的时间里,有近2亿名游戏玩家,通过腾讯游戏旗下近百款游戏产品参与公益活动,落地公益项目数百个,取得了显著的公益效果。
在注意力越来越稀缺的时代,公益正面临如何更好的调动大众参与的挑战。凭借庞大的用户、即时的交互、前沿的技术,游戏有效激发了人们参与公益的积极性,成为了能够影响和改变公益的数字力量。
70余款游戏集结,玩家热情参与游戏公益“团战”
在今年“久久公益节”期间,腾讯游戏旗下70余款产品,带动上亿玩家参与了环保、助农、支教、文保等多个领域的公益项目,具体形式包括“爱心回礼”捐赠礼包、游戏内主题公益活动、公益功能性游戏等。
一方面,腾讯游戏携手《火影忍者》手游、《暗区突围》等57款热门游戏,开启了“爱心回礼”活动,联合玩家的力量对乡村科技教育事业进行更直接、有效的帮助。玩家可在活动页面直接捐助“给孩子一堂科技课”公益项目,为欠发达地区学校提供硬件和软件支持,帮助老师快速掌握最新科技教育要点,帮助学生0基础入门科技,让更多孩子看见未来的可能性。该公益项目由壹基金参与发起,并得到了腾讯成长守护、腾讯游戏超核玩家的联合助力,目前在全国范围内已捐赠200所学校,覆盖全国28个省、直辖市及自治区,累计为12799个孩子带去了4767课时的科技课程,受益学生274118人次。
图片说明: “爱心回礼”活动联合玩家一起助力乡村科技教育事业
另一方面,20余款热门游戏产品,结合自身产品特色推出定制化的游戏公益玩法,带动海量玩家参与公益之中。其中,《和平精英》在海岛地图上线了动物户外科普展及红外相机玩法、沙漠地图浇水植树玩法,助力支持打造100平方公里的珍稀物种栖息地,同时在沙漠地区设立“和平精英林”专属区域并种下10000棵树;穿越火线系列电竞携《穿越火线》、《穿越火线:枪战王者》开展“百城百馆·文物数字焕活计划”公益活动,通过“照扫“等方式助力文物数字化,了解文物背后的故事,不仅能获得游戏定制联动公益道具和公益积分,待集CFer公益之力达成全服目标后,还将支持专业机构助力中小博物馆文物数字化发展;《QQ飞车手游》手游中,玩家通过爱心捐赠或行为捐赠,支持低资源地区的学校开展科技课,在90所学校开展2000节科技课;《天天爱消除》的玩家可召唤“消除联萌四小只”陪伴留守老人,为400户乡村老人家庭送上一年的关爱陪伴;《元梦之星》发起守护西南原始山林的公益主题活动,星宝们可学习西南山林物种保护公益知识,共同助力珍稀物种及其栖息地的守护。
《天涯明月刀》《天涯明月刀手游》推出“拯救勺嘴鹬”活动,玩家可通过勺嘴鹬科普图鉴,认识候鸟生态系统的结构和功能,助力珍稀濒危鸟类-勺嘴鹬的物种保护工作;《命运方舟》发起守护乡村儿童美育梦想主题活动,玩家可以通过活跃、捐款、学习公益知识等行为,助力乡村落地美育教育课程配备和培训乡村美育教师等,守护乡村儿童美育梦想;《桃源深处有人家》发起“流浪动物守护计划”公益活动,玩家在游戏内进行投喂或者爱心捐赠,支持专业公益组织提供不少于25000kg的流浪猫狗的爱心口粮及不少于300只流浪动物的科学救助;《冲呀!饼干人:王国》特设搭建小红花学堂玩法,饼干朋友通过搭建小红花学堂,帮助孩子们实现美术梦想;《光与夜之恋》在“光启市”上线助农小游戏,助力甘肃、陕西等地区5个村庄农机设备采购和培训,助力欠发达地区的乡村振兴;《妄想山海》在游戏内发起“繁星守艺,山海集结”公益活动,旅者们助力中华文物的数字化传承;《重返帝国》将在游戏活动中心上架联动活动,玩家可参与公益答题和捐助;《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》也加入了一年一度的公益“大合唱”当中。
此外,功能游戏更是将“玩游戏”和“做公益”有机结合。《安仔联萌趣学站》中,用户参与安全知识答题可支持儿童服务站项目,助力青少年安全知识科普;《6栋301房》中,玩家除了能够“亲身”体验认知症患者眼中的世界,还能助力认知症风险长者干预项目;《普通话小镇》开展读史公益活动,用户可通过颂读重温新中国75载光辉历程;《碳碳岛》的玩家可以通过参与垃圾分类玩法学习低碳知识,助力粤港澳大湾区生态环保项目。
逾十年“久久”坚守,近2亿玩家展现公益新能量
为了引导更多的玩家通过游戏参与公益,腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心推出“游戏公益+”平台,将腾讯公益十年沉淀的公益场景资源和能力,与游戏场景深度融合,打造游戏可持续运营的公益内容专区,以及数据化管理的游戏公益玩家成长体系,让玩家能够更加便捷地参与游戏公益活动、跟踪公益进展。
“游戏公益+”平台提供的数据显示,过去十年间,有近2亿名游戏玩家通过腾讯游戏的产品参与公益活动,落地公益项目数百个,覆盖环保、文化传承、未保、关爱老人、乡村振兴、教育等多个领域。
图片说明: “游戏公益+”平台让玩家更加便捷地参与游戏公益活动
腾讯游戏一直以来,始终携其旗下各游戏产品积极参与公益事业,并凭借庞大的玩家群体、生动有趣的游戏玩法和前沿的技术能力,有效激发了人们参与公益的积极性,切实改变了公益的信息触达、参与方式和实施效果,让公益更直观、更生动、更具吸引力。
比如,《英雄联盟》早在2010年就开启了公益慈善事业。2018年开始,《英雄联盟》“守护者公益计划”正式启动,每年都会推出一款皮肤作为年度公益皮肤,其部分收益用于救孤、助残、济困、乡村振兴等公益事业。截至目前,“守护者公益计划”已收获国内英雄联盟玩家超百万次参与,累积向7个慈善组织机构捐赠金额超1亿元,项目受益者将近30万人次。在今年,《英雄联盟》公益将为100位身处困境的肢端残疾人士免费打造义肢。
图片说明:《英雄联盟》公益为100位肢端残疾人士免费打造义肢
《王者荣耀》、《和平精英》等拥有海量玩家的“国民游戏”,自上线之日起也在积极参与公益事业。2017年7月《王者荣耀》宣布加入长城保护计划,拉开了“和‘小王’一起玩游戏做公益”的序幕,此后《王者荣耀》参与落地的公益项目超过20个,成为历年“99公益日”的重要参与力量。《和平精英》则始终致力于寓教于乐,将科学知识和安全知识生动有趣的向公众传递。从2020至今,《和平精英》先后通过结合游戏内玩法及活动,向玩家科普了海洋生态保护、航天、大熊猫保护等多领域的知识,落地了数十个公益项目。今年7 月,穿越火线系列电竞上线“CF 公益专区”,这是“首个腾讯游戏电竞公益专区”,成功实现了 IEG 游戏公益积分体系的打通,并以端内运营活动和职业选手推广等方式落地首次活动,号召百万CFer为珍稀野生动物保护募集捐款超 181 万。
除了在游戏里做公益,腾讯游戏也一直在高度关注着下一代的健康成长。自2021年9月起,由腾讯成长守护、腾讯游戏和腾讯SSV共同发起的腾讯“智体双百”计划,通过建设100间“未来教室”和100座“未来运动场”的方式,为城乡学校提供教育资源支持。截至2024年8月底,“未来运动场”已累计在46所乡村学校落地48个,覆盖全国17个省及自治区,在全新的“未来运动场”上,已累计开课11.77万节,有471.94万人次师生参与运动。同时,“未来教室”在全国15个省市自治区内落地48间,累计开展27296课时科创课程,覆盖1159032人次受益学生。
图片说明:“智体双百”已落地48个“未来运动场”和48间“未来教室”
此外,利用得天独厚的技术优势,腾讯游戏在“文保”领域也实现了众多创新应用。近年来,腾讯游戏使用照片扫描建模、PCG生成、云游戏等游戏技术,打造了“数字长城”、“数字藏经洞”、“数字中轴·小宇宙”等数字文保创新应用,为文博产业的发展和探索做出突出贡献。
与此同时,2021年腾讯游戏集结玩家捐献的河南灾后文物修缮、长城本体修缮与保护,敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护“守护国宝”行动也取得了稳步进展。截至今年9月,河南灾后文物修缮第一批6个项目已经完成,第二批5个文物修缮工作即将开始;云冈石窟数字重生项目第16及16-1窟以30TB的总数据量完整建立了数字化信息档案;敦煌壁画塑像数字化项目已完成145窟和427窟300dpi高分辨率的数字化采集加工和保存,另有138窟正在数字化采集和拼接。
探索游戏公益新模式,游戏正在改变公益
伽马数据显示,截至2023年国内有超过55.84%的受访用户通过游戏了解公益活动的信息,并有46.32%的用户借助游戏直接或间接参与公益项目。不断涌现的案例表明,游戏正通过自身的优势,从施助者,施助过程和受助者等各个环节深刻地改变着公益事业。
从热门游戏持续多年的深耕尝试,到越来越多的游戏集结的“公益团战”,数以亿计的玩家群体被公益活动吸引,投身公益实践,进而迸发出巨大的公益力量。腾讯游戏的实践证明,游戏已经成为能够改变和影响公益的数字力量。
